AdIndex City Conference 2025: О времена, о нравы, о рыцари рекламного ордена

Эпоха «больших денег» канула в Лету — и теперь каждый рыцарь бренда вынужден сражаться за внимание потребителей с коротким мечом и дырявым кошелем (ну почти!). Как же коварна ныне карта медиаполей: ни стабильного трафика, ни проверенного на 100% инвентаря. Качественный медиамикс — как философский камень: все о нем говорят, но мало кто держал его в руках. В середине 2025 года самое время собрать круглый стол: пригласить дата-ведьмаков, странствующих медиакупцов, казначеев-маркетологов и диджитал-Мерлинов — и обсудить, где сегодня можно выгодно закупить ингредиенты для рабочих медиамиксов, по каким ставкам уже сейчас торгуются рекламные фьючерсы на 26-й год, какие каналы удержат статус «голубых фишек» сезона, и у кого из игроков зреют самые вкусные и золотые опционы на зиму. 

Там, где перформанс-знахарь стремится к мгновенному эффекту, работая с цифрами, трафиком и воронками, брендформер-чародей неспешно плетет волшебство долгосрочной ценности и доверия. Как соединить эти великие магические силы в середине 2025 года, чтобы ни одна из них не ослабла, а вместе они усилили друг друга во благо роста и процветания бренда? Поговорить об этом мы соберем мастеров диджитал-маркетинга, чтобы вместе разобраться, как знания, данные и технологии превращаются в действенные амулеты — помогающие справляться с вызовами рынка: ростом стоимости лидов, нехваткой глубокой аналитики и постоянно меняющейся рыночной ситуацией.
Вниманию публики будут представлены последние тренды и аналитика, а также кейсы, в которых брендформанс и перформанс работают в тандеме на максималках.
Узнаете, какие инструменты приносят эффект прямо сейчас и какие магические артефакты скоро растворятся в маркетинговом пространстве, уступив место новым силам. Это сессия для тех, кто ищет не волшебную палочку, а рабочую формулу — и готов применять её уже на следующий день.

Мы собрали 30 ярких кейсов первой половины этого года — как знаки своего времени, как предсказания, которые уже сбылись, принесли звенящие монеты и показатели эффективности. Здесь нет абстракций — только конкретные шаги, точные цифры и откровенные выводы. Настоящие магистры рекламного ремесла делятся своим опытом: от запуска до посткампейн-анализа, от идеи до графиков продаж, уносящихся за горизонт смелых ожиданий. Прислушайтесь — и, быть может, в этих историях, где искусно сплетаются KPI, инсайты, решения и результат, вы услышите ту самую подсказку, которая направит вас к росту бренда и процветанию бизнеса.

В фокусе — кейсы, где смелость шла рука об руку с расчетом, а нестандартные ходы превращались в ощутимые метрики. Идеи, которые сработали, инструменты, которые сэкономили бюджеты, и подходы, достойные переписывания брифов.

Здесь говорят не о красивом, а о работающем: когда инсайт становится стратегией, а стратегия — стабильным ROI. Ещё несколько выступлений, и ваш маркетинговый арсенал пополнится свежими приемами.

Локальные находки и масштабные истории успеха — от креативных решений до системных изменений в воронке. Все, что вдохновляет не на мечты, а на конкретные действия уже завтра.

Маленькие наследники «Альфийского дома» в свои 10–12 лет уже получают стабильное финансирование из домашней казны: 1 500–3 000 золотых рублей в месяц — на «шоколадную лягушку», на Roblox и на первое осознание своих покупательских способностей. Какие культурные заклинания формируют сегодня поколения Z и Alpha? Как растет их мировосприятие, как трансформируются каналы, которыми они получают знания, испытывают эмоции и удовлетворяют желания? В этой сессии мастера по заклинаниям бренд-стратегий и хранители культурных кодов поговорят об общих проблемах, таких как: рекламный СДВГ; цифровая усталость; потеря смыслов и образа будущего; рост запроса на честность. Ну и конечно, попытаемся составить формулу кампаний, которые творят волшебство в «тиктоках», собирая не только миллионные просмотры, но и сундуки с золотом.

Они пока учатся, но уже тонко чувствуют тренды. Они пока еще не распоряжаются бюджетами, но уже мыслят как ветераны ремесла. Каким будут новые маркетологи, какие знания им нужны сегодня, чтобы пройти путь от младшего ассистента до стратега с личной печатью и орденским кольцом? Спросим у них, что они думают о смысле рекламы — и каким видят рынок, которым однажды будут управлять. Со старшими магистрами порассуждаем, за кого они готовы сегодня платить самые дорогие чеканные монеты, как юным братьям не потеряться в тумане трендов и зачем по-прежнему важно уметь задавать правильные вопросы. Секция будет интересна не только тем, кто уже сделал пару карьерных витков и не хочет остаться просто «джуном навсегда», но и в свои 35+ все еще испытывает карьерные амбиции и жажду рекламной жизни.

В своих соло-выступлениях они явят миру свои самые интересные кейсы о том, как создавали легендарные нативные и рекламные кампании для брендов-сюзеренов. Их клинки — интересный креатив, доспехи — железные метрики, а щиты — проверенные в битвах стратегии монетизации.

Вниманию публики будут представлены: полезные советы по различным тактикам осады аудиторий через классические СМИ; практические советы о том, как возводить новые digital-крепости, где хранятся карты KPI-сокровищ для измерения успеха спецпроектов; алхимические рецепты превращения бренд-контента в ценность для потребителей. Кто верен трону Контента-Короля, чтит клятву перед аудиторией и блюдет чистоту рекламного бюджета — тому здесь быть!

Они часто продвигают категории, а не бренды, диктуют правила игры, меняют алгоритмы, часто без предупреждения. Цифровая торговля стала ареной, где каждый бренд — словно мушкетер при королевском дворе. Как сохранить свой логотип, свою шпагу, бренд-эссенс и не раствориться в этом цифровом Версале, сохранив свою идентичность? Обсудим, как сегодня бренды могут вести себя как настоящие мушкетеры — ловко, креативно и с чувством собственного достоинства. Как распределять рекламные бюджеты изящно и эффективно между маркетплейсами, digital-платформами и традиционными медиаканалами. Что влияет на выбор покупателей нового поколения — миллениалов и Gen Z, как адаптировать классическую формулу marketing mix — product, price, place, promotion — к логике платформенной экономики. Тренды 2026 уже на подходе — и в этой игре побеждают не самые громкие, а те, кто действует точно, гибко и не в одиночку. Один за всех — и все за бренд.

Спикеры этой части делятся тем, чему научились в процессе: честно, точно и по существу. Рекламная практика без прикрас — ради вашего профессионального роста.

В потоке «Волна» вас ждут 14 содержательных лекций от спикеров — не кабинетных теоретиков, а действующих мастеров из рекламного ордена эффективности. Никакой лишней теории — только концентрированная польза, проверенная на практике. Не упустите шанс пополнить арсенал знаний и вернуть себе ту самую профессиональную ясность, с которой даже самый сложный бриф превращается в путь, достойный хроник AdIndex City.

В этой части «Волны» — лекторы, умеющие превращать стратегию в смысл, а смысл — в результат. Четко, по делу и с настоящим пониманием рекламной реальности.

Минимум вдохновенных общих слов, максимум — прикладных принципов и приемов от тех, кто умеет превращать инсайт в формат, а формат — в цифры.